2016年中國建筑陶瓷行業的整體格局，看似并無大的改變，但變革的力量其實一直在潛滋暗長。

　　消費終端的還價能力在進一步提升，資源價格在年尾開始了新一輪上漲，嚴重過剩的產能和新舊產能的迭代帶來了更是前所未有的壓力，這些因素無疑將迫使行業進行更大強度的調整。

　　2017年將可能成為行業解構的爆發點、轉型升級的新拐點，展望未來一年，以下幾方面或將成為行業的大趨勢：

　　1、中國建陶行業開始從國際化走向全球化，之前我們的產品、裝備只是進入國際市場銷售，現在除了馬可波羅到美國建廠之外，隨著國家“一路一帶”的戰略以及實力央企和房地產企業的出海，我們行業可以抓住全球化拓展的機遇，在世界范圍內進行布局，如科達在非洲建廠等。從而真正實現中國制造走出國門的全球化戰略，而本地制造、本地銷售顯然更有利于中國建陶行業的健康發展。

　　2、中國建陶行業的資本時代將真正到來。之前的瓷磚企業在資本市場大多只是曇花一現，醉翁之意不在酒。而從東鵬開始，建陶行業將開始真正對接資本市場，運用資本市場的力量，加速行業整合與提升，并將建陶行業主動融入到整體家居市場的廣闊生態中，以實現更大的抱負。

　　3、萬億級別的家裝市場已經成新的風口，各路資本已經蜂擁而至。在80、90后等新生代消費群體的推波助瀾下，“互聯網+家裝”已經坐實。現在看來，他們選擇的不僅是省錢、省時或省事，而是在選擇一種基于互聯網的生活方式。對建陶行業而言，這是一個我們不得不面對的事實，并因此有必要做出及時的調整。

　　就一句話“價格由我定，量由你定”，將迫使建陶企業不得不以價換量，加之資源及運費的新一輪上漲壓力，建陶企業的盈利能力將被進一步削弱。由此，外來的力量將會打破建陶行業固有的產業體系和價值鏈，新的利益分配機制將會重新構建。在長期產能過剩的預期下，行業中有銷售能力和支付能力的企業將成為新的行業整合者。

　　4、無論我們是否愿意，建陶行業正在融入大家居體系成為被整合者。過去我們總是在說行業將要洗牌，實際上今天所面臨的不只是洗牌而是被解構!洗牌是指順序改變但牌還在，而解構則是被肢解和重構，有些東西就不在了。若行業繼續照此路徑發展，恐怕將陷入越來越大的被動局面之中，行業的整體盈利空間被進一步壓縮，從而使三十多年來行業在差異化方面所積累的附加值可能付諸東流，建陶行業自成一體的好日子就將過去了。

　　弄不好，未來幾年也許是我們行業有史以來最灰暗的時期。因此，在關乎到整個行業能否持續健康發展的關鍵時刻，我們全體同仁尤其是行業中的主流企業一定要主動出擊尋找新的突破口。值得相信的是，傳統的家裝零售市場仍然存在，個性化消費趨勢仍將繼續，關鍵在于我們能否找到新的差異化方式，來進一步提升行業價值經營的綜合水平，以

　　抵消諸多不利因素對行業整體盈利空間的侵蝕。例如，當前的主要困境之一是大量客流被各種互聯網工具攔截。所以我們也必須以互聯網為手段，找到與C端消費者直接溝通的渠道，同時結合柔性化定制的生產方式，創造“陶瓷+互聯網”新的商業模式，為消費者的瓷磚消費全過程提供高質量和高效率的專業化服務。

　　另一方面也讓我們在成為整裝套餐的重要組成部分時，更加主動地融入到整個家裝產業鏈中去，使得我們有機會變被動為主動，進一步成為家居市場的整合者，實現從“陶瓷+互聯網”到“家居+互聯網”的進化和提升。

　　5、建陶行業的品牌集中度將進一步提升。主流品牌的渠道將進一步下沉，在沖擊四五線市場的同時，加大與家裝、精裝方向的合作，擠壓中低端非主流品牌的生存空間。從此，建陶企業產銷一體化的運管模式將逐步向品牌、渠道和服務的專業化及規范化方向發展，模式創新超越產品創新成為行業創新的主流。考驗企業的不再是產品加分銷渠道的拓展能力，而是企業的綜合運營及服務能力。

　　6、隨著房地產行業集中度日益提高、稅務營改增的實施以及政府要求減少二次裝修帶來的浪費和污染等多重因素的影響下，新房的精裝修比例正在急劇增加;再加上“互聯網+家裝”的整裝模式以及傳統家裝公司推出的套裝產品，致使行業下游的還價能力不斷加強。

　　7、產品創新方面，在精裝、整裝和套裝的引導下，現有產品的個性化將被抑制，產品的裝飾性將會從花色圖案讓渡于更加年輕化的風格調性和整裝配套性。

　　所以，未來的產品創新必須取得革命性的進展，才可以繼續保持我們行業健康、獨立地發展。除了重新啟動瓷磚規格變化的創新外，加強瓷磚功能性的研發可以大大提升其技術含量與附加值。如果能夠把瓷磚的創新朝著智能化方向發展，就將會讓建陶行業獲得智能家居大戲的入門劵，從而推動智能家居的發展。

　　8、2017年意大利的大板生產線將開始正式進入中國市場，雖然陶瓷大板的應用問題并沒有得到完全的解決，銷售渠道與現有的瓷磚渠道也不完全重合，但待以時日，大板將會為建陶行業開啟一個新時代。

　　更重要的是，當大板生產線的數字化進程完成后，就可以使瓷磚的柔性化制造成為可能。如果該生產體系與互聯網技術相結合，就可以針對消費者的個性化需求進行定制生產，令瓷磚行業逐步朝著工業4.0的方向邁進，從根本上實現建陶行業的轉型升級。

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