隨著國內消費水平的不斷提高,作為洗衣機產品中的高端產品,滾筒洗衣機目前已經成為重點城市洗衣機零售市場的重點品類,對洗衣機整體行業的規模、盈利水平的影響也在逐步提高。

　　相對于去年同期較大幅度的下行態勢，國內重點城市2013年1-4月洗衣機市場的基本特征是整體趨勢有所緩和，根據國家信息中心對國內300余個不同級別城市市場的零售數據分析，今年前四個月國內重點城市洗衣機市場呈現以下特征：

　　一、整體銷售規模有所提升，下行態勢得到緩解

　　數據顯示，2013年1-4月，國內重點城市洗衣機銷售量同比增長14.23%，銷售額同比增長22.87%，相比去年同期同比增幅分別為-23.89%、-20.72%的表現來看，下行態勢得到了明顯緩解。

　　在分品類銷售上，滾筒洗衣機的銷售量、銷售額同比增長幅度明顯高于整體水平，增幅均超過30%；全自動波輪銷售量增幅與整體水平相差不到2個百分點，基本持平；半自動波輪依然呈現明顯下行態勢（見圖1）。

（圖1）2013年1-4月洗衣機分類指標對比（%）

　　我們認為，分類別產品銷售量增幅的差異，體現的是整體產品結構和消費結構的變化，這種變化也許將貫穿整個2013年。

　　二、產品結構調整明顯，全自動滾筒比例提升明顯

　　今年前4個月，重點城市洗衣機產品結構的調整變化體現得非常明顯：全自動滾筒洗衣機銷售量比例從去年同期的29.60%，提高到今年的36.14%，提升了6.54個百分點，全自動波輪基本保持原有比例，由去年的58.35%提升至今年的58.86%（見圖2），而半自動波輪的比例由12.05%降至5.01%，整體產品結構的變化相對突出（見圖3）。產品結構的變化反映的是消費結構和消費水平的變化，隨著洗衣機普及程度的提高，新技術的應用以及價格水平的變化，中高端、大容量、全自動已經成為城市消費的主要特征，這對于中國洗衣機行業整體水平的提升將會具有明顯的推動作用。

（圖2）分品類銷售量占有比例（%）

（圖3）2012年、2013年分品類銷售量占比對比（%）

　　三、洗衣機消費進入中高端水平

　　數據顯示，在全自動滾筒洗衣機品類中，與去年同期相比較，均價大于3500元比例高出去年同期12.85個百分點，均價4000～5000元產品銷售量比例高于去年同期17.13個百分點，而均價高于5000元產品比例縮小7.92個百分點（見圖4）。從數據的基本結構可以得出以下幾個結論：2013年前4個月，滾筒洗衣機高端產品整體比例提升明顯；高端產品中，中高端價格段是增長的主要動力；在中高端產品逐步被接受的情況下，真正的高端產品消費依然處在金字塔的頂端，整體規模有限。