最近戰狼2的火爆，據網易新聞了解，戰狼2票房突破55億。最近消息：影院廣告方聯名投訴《戰狼2》

　　8月9日，由北京萬達傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告(北京)有限公司四家蓋章聯名發出的聲明函(落款日期為8月1日)稱，《戰狼2》在影片母盤中強行搭載5條預告片而不支付費用，嚴重踐踏影院廣告代理方的合法權益。

　　四家廣告代理商聲討的正是這2分39秒的時間，認為預告片侵蝕了其本來運營的廣告時段，但并沒有支付這2分39秒的廣告費。而這四家公司幾乎囊括了目前中國內地市場的影院映前廣告。

　　“我通過《戰狼2》項目宣發主控的總負責人了解到，這不是我們公司做的，因為上面的好多片子(預告片)和公司沒關系，至于是誰的不太清楚。可能與片方有關。”

　　《戰狼2》母盤的預告片是誰做進去的，像是一宗迷案。

　　業內人士各有說法

　　現在很多電影都會搭載預告片，同行互相幫助影片做宣傳。

　　然而，對于預告片是否侵權的問題，業內人士持有不同看法。

　　完美世界院線總經理吳鶴滬表示：

　　《戰狼2》的5支預告片不是廣告，影院應默認播放，若是商業廣告那么需要和影院簽訂合同，根據播出場次來分成。

　　電影本身是商品屬性，文化商品也是商品。放映預告片可以，但需要和廣告代理方溝通，因為廣告代理方把時間買斷了。如果每部影片都在前面加預告片，那一年幾百部影片，這個時間顯然不夠用。

　　2011年9月頒布的行業自律規定“5分鐘貼片時間屬于片方、發行方”，但廣電總局2011年底發布的《關于促進電影制片發行放映協調發展的指導意見》又指出，“待制片發行放映利益調整到合理水平后，電影院廣告放映經營權逐步回歸到電影院，制片方不再經營貼片廣告。”由于相關政策指導并未明確時間，貼片廣告權益的歸屬依舊處于模糊地帶。

　　眼見著《戰狼2》的參與方都在分享這場資本盛宴，但自己運營的廣告時段卻被預告片侵蝕，這就不難想象，為何《戰狼2》母盤搭載了同檔期影片中最長的預告片之后，掌控全國影院映前廣告市場話語權的四家廣告代理商會產生強烈反彈。

　　2分39秒價值不菲

　　如此看來，若以一般一條15秒廣告投放，《戰狼2》母盤2分39秒的預告片差不多是10條15秒長度的貼片廣告位。這相當于多大的廣告價值?每經影視記者在調查中獲取了一份萬達傳媒目前正在執行的貼片廣告刊例。

　　《戰狼2》的預告片長度基本剛好覆蓋“倒一”至“倒十”的10個15秒廣告位。每經影視記者粗略估算，以序列“倒一”至“倒十”的平均價格計算，一條15秒的廣告平均要花費約323萬元，10條15秒的廣告要花近3230萬元。

　　萬達傳媒以6萬場作為一次投放周期，《戰狼2》熱映期間，據時光網專業版pro顯示，萬達電影從7月27日~8 月2日共7天排片62189場。這意味著《戰狼2》在萬達影院每放映約7天，其2分39秒的預告片就相當于近3230萬元的廣告價值。

　　上述只是《戰狼2》預告片在一條院線播放7天的廣告價值參照，而目前全國有多達48條城市院線。7 月27日至今，《戰狼2》已上映一個多月，片方還決定將上映延期至9月28日，其母盤自帶預告片在全國影院產生的“廣告效應”可見一斑。

　　拉鋸戰的原因是：預告片是不付費的

　　靈核網市場研究院元分析，2016 年中國映前廣告收入接近30 億元，同比增長33%。2017 年上半年中國整體廣告市場同比上漲0.4%，映前廣告收入同比增加19%，在九類媒體中增速最快，排名第一。廣發證券研究認為，2017 年映前廣告還將增長25%。

　　事實上，在中國電影市場銀幕數還沒有達到一定規模的時候，貼片廣告基本是片方、發行方把控。最為典型的是開啟中國商業大片時代的《英雄》(電影版、美劇版)，它于2002年賀歲檔上映，片方的貼片廣告收入高達2000 萬元，這也讓外界首次意識到電影貼片廣告的黃金價值。

　　然而，廣電總局電影局的《指導意見》發布后，影院經營方認為貼片廣告將由電影院來運營。據每經影視記者調查，目前多數國產片的片方、發行方并未在母盤貼商業廣告，但一般母盤仍會有不同時長的電影預告片，其占據了部分貼片廣告位，這也讓影院經營方很無奈。