一場頗為娛樂化的新手機發布。

　　消費品牌變身成時尚圈創意早就不是什么新鮮事。肯德基在時裝周的全家桶手提袋，達美樂請設計師操刀的“不怕披薩掉滿身”睡衣，還有宜家被玩壞的購物袋——巴黎世家推出一款價值2145美金的手提袋，卻與宜家0.99美金的購物袋神似。

　　達美樂睡衣

　　而最近OPPO手機也推出了一件官方設計師聯名T恤：黑底和彩色織標，還有附贈的可做腰帶可做耳飾的飄帶，看起來還挺時髦——畢竟科技相關的公司不比消費品，在過去往往和時尚沒什么關系(想想Facebook的經典款紀念T恤)。

　　OPPO與王天墨聯名推出的T恤

　　這件T恤是中國新銳設計師王天墨的作品，與她過去活潑明快的作品風格類似。彩色織標上都是oppo新款手機R11相關的元素：2000萬像素、清晰、“反正都精彩”的slogan等等，還有設計師聯名、限量抽選、并不販賣等等噱頭。微博曬出的實物也來自些潮流個性的博主。做自己、不盲從時代成了他們穿著這件T恤的宣傳語——很明顯，這是一件主打年輕個性文化的潮T。

　　圖片來源：微博用戶NicoleJu_

　　OPPO為即將發布的新手機R11的造勢并不止這一個。他們與浙江衛視合作策劃了一場新品發布盛典，請來周杰倫、孫燕姿、李易峰等明星。這個將于6月10日舉辦、前期預熱格外聲勢浩大的新品發布，其實就是一場大型娛樂晚會。盡管可以預料到晚會將充斥著OPPO的大小硬廣軟廣，微博上還是有很多用戶對這場發布表示期待——其中很多是這些明星自帶的流量。

　　OPPO新品發布會的陳偉霆宣傳海報

　　這頗為娛樂化的新品發布背后是OPPO爭奪國內年輕人市場的努力。除了性價比與功能性，品牌本身形象也越來越成為年輕人選擇一款手機的重要因素——代言人、營銷創意、品牌理念，好的營銷能讓手機品牌變得更酷。

　　華為選擇在更高端的相機功能上做文章，試圖通過“手機品質”來吸引用戶。他們曾跨界與徠卡合作了一款主打專業拍照的雙攝像頭手機，正符合如今手機拍照功能越來越被年輕人重視的趨勢。價格更低廉的小米，今年新推出的小米6的廣告也開始走高品質、高像素路線——你也許見過他們在各個城市大規模投放的海報，“拍人更美”四個字加上手里握著小米6的好看女孩們，簡單直接地告訴年輕人們：買小米6能讓你拍照變好看。

　　小米6宣傳海報

　　OPPO則在代言人和品牌宣傳上吸引年輕人注意。從陳偉霆、李易峰、楊洋到周杰倫，如今的幾大當紅男星幾乎都做過OPPO手機的代言人，加上他們推出設計師聯名，還把產品發布做成娛樂盛典的形式——在OPPO看來，這樣也許最能吸引本身對明星有好感的年輕人。

　　OPPO今年成績的確不錯。根據IDC發布的2017年第一季度中國智能手機出貨量報告，華為表現強勁，出貨量2080萬臺，同比增長25.5%，而OPPO排名第二，出貨量1890萬臺，高于小米、vivo等同價位品牌。在廝殺激烈的千元機市場，OPPO的宣傳也許起了不少作用。